Ми втомилися від усього, що кричить.
Від банерів зі знаками оклику. Від однакових свинцевих магнітів. Від заскриптованих історій, які вгадуються з першого кадру. Здається, аудиторія вже не просто роздратована - вона подорослішала. І тепер маркетинг теж повинен подорослішати.
Що відійшло на другий план:
- нав'язливість - шантаж часом («тільки сьогодні», «останній шанс») - підміна довіри тригерами - воронки, що нагадують пастку - ідея про те, що «людей потрібно прибити»
Що працює зараз:
- Прозорість. Люди цінують, коли їм чесно кажуть, що це реклама. Коли це не вдавана. Коли не прикидаються, що це все «випадково» і «від душі».
- Контекст. Хороший маркетинг - це не про те, як красиво ви написали. А в тому, наскільки точно ви вловили момент. Настрій, ситуацію, культурний ландшафт.
- Тон. Так, маркетинг може бути ввічливим. Він може бути легким, він може бути тихим, він може бути витонченим. І це не зменшує його ефективності - зовсім навпаки.
- Системність. Епоха «давайте по пунктах» закінчилася. Зараз працює той, хто послідовно вибудовує імідж, а не той, хто один раз зробив вдалий постріл.
- Маркетинг як послуга. Люди не проти реклами. Вони проти поганої реклами. Але вони за контент, який їм допомагає, надихає, відкриває. Якщо це зроблено через агентство - добре. Головне, щоб це було зроблено з розумом і зі смаком.
До чого це веде?
До маркетингу, який відчувається не як маніпуляція, а як запрошення. Не як продаж, а як розмова. Не як заманювання, а як чесна навігація у складному світі.
Саме з такими підходами ми працюємо в Mad Art Agency. Стратегічно, з повагою до інтелекту аудиторії та з естетикою, яку хочеться читати.
Нехай це буде початком нового розділу.
